La marque de M. Potato Head devient neutre en matière de genre (en quelque sorte)
Hasbro donne à son vénérable jouet M. Potato Head une identité plus inclusive en supprimant le «M.». de sa marque et de son emballage.
«Hasbro veille à ce que tous se sentent les bienvenus dans le monde de Potato Head en supprimant officiellement le nom de marque et le logo Mr. de Mr. Potato Head pour promouvoir l’égalité des sexes et l’inclusion», la société dit dans une déclaration initiale jeudi.
Sur les réseaux sociaux, certaines personnes ont pensé que cette déclaration signifiait un changement du personnage de M. Potato Head. Avant longtemps, Hasbro a publié une déclaration de clarification sur Twitter en disant que les personnages de M. et Mme Potato Head conserveraient leurs titres de courtoisie individuels.
«Tenez ce Tot – votre spud principal, MR. POTATO HEAD ne va nulle part! » dit la société. «Alors qu’il a été annoncé aujourd’hui que le nom et le logo de la marque POTATO HEAD abandonnent le« MR ». Je suis fier de confirmer que MR. & MADAME. POTATO HEAD ne va nulle part et restera MR. & MADAME. TÊTE DE POMME DE TERRE. »
Dans un e-mail, une porte-parole de Hasbro a reconnu “qu’il y avait une confusion autour du statut de M. et Mme Potato Head.”
À l’automne, l’entreprise présentera son nouveau «Pack familial de pommes de terre» qui encouragera les enfants à «créer votre famille Potato Head». Le pack comprendra deux grands corps de pomme de terre, un petit corps de pomme de terre et 42 accessoires.
Le changement de nom de marque sera accompagné d’une «palette de couleurs fantaisistes et d’un message plus inclusif», a déclaré la société.
Rich Ferraro, le chef de l’offre de communication de Glaad, une organisation de défense des droits LGBT, a applaudi le changement, affirmant qu’il faisait partie d’un «mouvement plus large vers une plus grande diversité et une plus grande inclusion dans les jouets et les médias destinés aux enfants».
Hasbro est le dernier fabricant de jouets à mettre à jour ou à réinventer certaines de ses marques classiques pour les rendre plus inclusives et diversifiées.
L’année dernière, Mattel a lancé plusieurs nouvelles poupées Barbie qu’il a décrites comme sa «ligne la plus diversifiée», une qui présentait «plus de tons de peau, de types de cheveux et de formes de corps que jamais auparavant».
Une poupée est chauve, une autre a un membre prothétique et une autre a ses cheveux noirs brossés de son visage pour montrer qu’elle a le vitiligo.
En 2019, Mattel a dévoilé une nouvelle gamme de poupées personnalisables non sexistes appelée Creatable World qui permet aux «enfants de créer leurs personnages». La boîte comprend plusieurs options de garde-robe, accessoires et perruques afin que les enfants puissent coiffer les poupées «avec des cheveux courts ou longs, ou dans une jupe, un pantalon ou les deux».
En 2016, Mattel a annoncé qu’il étendait sa franchise Thomas the Tank Engine en ajoutant plus de personnages féminins de train et d’amis de pays tels que l’Inde, le Brésil et le Mexique. Et American Girl, le fabricant de poupées de 18 pouces, a présenté une poupée garçon en 2017.
M. Potato Head est un jouet emblématique de Hasbro depuis son introduction en 1952. La société a déclaré que c’était le premier jouet à être annoncé à la télévision.
Le jouet, qui permet aux enfants d’échanger différentes pièces telles que les yeux, les moustaches, les lunettes et les chapeaux, a longtemps été associé au Rhode Island, où Hasbro est basé. Au fil des ans, le jouet a été présenté dans des défilés, des campagnes et même sur des plaques d’immatriculation d’État.